Vào tháng 12 năm 2018, James Blake công bố sẽ thực hiện một chuyến lưu diễn tại Bắc Mỹ, khởi động tại Atlanta vào tháng 12 năm 2019 và kết thúc tại Los Angeles ngay trong tháng sau.[22] Những người đã đặt mua vé cho chuyến lưu diễn tại Bắc Mỹ đều nhận được một bản sao của album sắp phát hành của anh.[23] Sau đó, cũng trong tháng 12, trong một buổi diễn tại Brooklyn, Blake hé lộ về chất liệu âm nhạc mới có sự tham gia hợp tác của rapper kiêm nhạc công người Mỹ André 3000.[24][25]

Vào ngày 3 tháng 1 năm 2019, một trang đặt hàng trực tuyến trước cho album của Amazon Pháp đột nhiên xuất hiện, đưa ra nhiều thông tin về ngày phát hành, danh sách bài hát và các nghệ sĩ khách mời của album. Trang này cũng cho biết đĩa đơn "Don't Miss It" phát hành từ ngày 4 tháng 6 năm 2018 cũng góp mặt trong danh sách bài hát của album.[2][26] Tuy nhiên, cả "If the Car Beside You Moves Ahead" phát hành trước đó vào tháng 1 năm 2018 và "Vincent" phát hành vào cuối năm 2017 đều không xuất hiện trong danh sách bài.[2][27] Mặc dù vậy, một số suy đoán cho rằng vụ rò rỉ này là "một sự kiện giả được dàn dựng một cách công phu".[28]

Không lâu sau, các tấm panô dán quảng cáo và các biển quảng cáo dùng đèn LED với nội dung quảng bá cho album bắt đầu xuất hiện tại Luân Đôn và New York. Một trang mạng có địa chỉ assumeform.com cũng xuất hiện.[29][30] Trang này sử dụng một đoạn nhạc mẫu ngắn theo phong cách tối giản và ambient mà sau này được Shazam tiết lộ là của ca khúc "Lullaby for My Insomniac", cũng như trình chiếu một hình ảnh hoạt hình có ghi tựa đề của album.[31] Sau đó, trang này bổ sung một thẻ yêu cầu đăng nhập và một video với một loạt câu hỏi lấy từ lời bài hát của ca khúc chủ đề.[2] Vào ngày 10 tháng 1, các áp phích quảng bá cho album xuất hiện ở ga Tàu điện ngầm Luân Đôn, tiết lộ ảnh bìa của album và xác nhận ngày phát hành chính thức là 18 tháng 1 năm 2019 cũng như dàn nghệ sĩ khách mời gồm André 3000, Travis Scott, Moses Sumney, Metro Boomin và Rosalía.[1][2] Danh sách bài hát và các nghệ sĩ khách mời cũng được xác nhận trên tài khoản Instagram chính thức của Blake.[2]

Vào ngày 17 tháng 1, chỉ 12 giờ trước thời điểm phát hành album, Blake phát hành ca khúc "Mile High" hợp tác với Travis Scott và Metro Boomin, sau khi ra mắt ca khúc này trong chương trình Beats 1 của Zane Lowe.[32][33][34] Vài giờ sau, Blake phát hành đĩa đơn thứ ba "Lullaby for My Insomniac".[35][36] Bài hát "Barefoot in the Park" cùng video âm nhạc được phát hành thành đĩa đơn thứ tư vào ngày 4 tháng 4.[37][38] Bài hát "Mulholland", ca khúc nằm trong phiên bản đĩa vinyl của album, được phát hành thành đĩa đơn thứ năm vào ngày 26 tháng 4.[39][40]